Adotar uma estratégia de marketing digital para advogados permite que os profissionais do direito alcancem uma gama muito maior de clientes ao longo da localização em que atuam, bem como todo o Brasil.
Dependendo do seu nicho dentro do setor jurídico, é fato de que “se vender” na Internet virou uma verdadeira febre.
Basta analisarmos alguns perfis dos profissionais da vara de família, que estão sempre presentes no Instagram e TikTok realizando consultorias gratuitas para as mais variadas questões de relacionamento, herança, dívidas e assim por diante.
Neste post, vamos elucidar sobre como você pode implantar estratégias efetivas de marketing digital para o seu escritório de advocacia, mesmo sendo um profissional autônomo.
Marketing Digital para Advogados: do que se trata?
O Marketing Digital se tornou uma ferramenta essencial para advogados e escritórios de advocacia no Brasil. Com o aumento da concorrência no mercado jurídico, é fundamental utilizar estratégias de SEO (Search Engine Optimization) para se destacar e alcançar uma maior visibilidade online.
O SEO consiste em um conjunto de técnicas e práticas que têm como objetivo melhorar o posicionamento de um site nos resultados dos mecanismos de busca, como o Google.
Ao otimizar o site para palavras-chave relevantes para a área jurídica, os advogados podem aumentar sua visibilidade e atrair um maior número de clientes em potencial.
Além disso, o SEO também contribui para a construção de uma reputação online sólida. Quando o seu site aparece nas primeiras posições dos resultados de busca, os advogados transmitem uma imagem de autoridade e confiabilidade, o que pode ser um diferencial na hora de conquistar novos clientes.
Portanto, investir em estratégias de SEO é crucial para advogados e escritórios de advocacia que desejam se destacar no mercado e atrair um maior número de clientes.
Ao garantir uma presença online forte e uma boa reputação nos mecanismos de busca, os profissionais jurídicos podem impulsionar seu crescimento e obter resultados positivos.
Estratégias de engajamento nas mídias sociais
As mídias sociais, como o Instagram e o TikTok, têm se mostrado cada vez mais importantes para os advogados e escritórios de advocacia brasileiros.
Além de serem canais de comunicação direta com os clientes, as redes sociais também oferecem oportunidades para o engajamento e a construção de relacionamentos com o público-alvo.
Veja abaixo algumas das estratégias possíveis dentro das mídias sociais.
Caixinha de Pergunta e Produção de Conteúdo
Uma das estratégias de engajamento nas mídias sociais é a produção de conteúdo relevante e interessante para os seguidores.
Os advogados podem compartilhar dicas jurídicas, notícias atualizadas, casos de sucesso e outras informações que sejam relevantes para o seu público.
É bem comum também, especificamente no Instagram, os advogados lançarem as famosas “caixinhas de pergunta”, permitindo assim que todos os usuários, sejam seguidores ou não, enviem suas dúvidas referentes a determinados assuntos.
Frequência de publicação
É importante criar um calendário de publicações e manter uma frequência regular de postagens para manter o interesse dos seguidores.
Neste calendário, que pode ser elaborado com a ajuda de um profissional de marketing, será feito um brainstorm com os temas que podem ser abordados abertamente nas redes.
É importante também realizar testes semanais de horário de disparo, para saber qual é a melhor hora de publicação. Lembrando, claro, que um conteúdo postado às 9h pode aparecer para o usuário ao 12h, 15h ou 17h.
Engajamento e alcance
Além disso, é fundamental interagir com os seguidores por meio de comentários, mensagens diretas e enquetes.
Essa interação ajuda a fortalecer o relacionamento com o público e a construir uma imagem positiva do advogado ou escritório de advocacia.
Por fim, é importante monitorar as métricas das redes sociais, como o alcance, o engajamento e o número de seguidores. Essas informações podem ser utilizadas para avaliar o desempenho das estratégias e fazer ajustes quando necessário.
Em outras palavras, com as métricas o profissional de marketing (bem como o seu cliente) consegue identificar o que está funcionando e o que precisa de aprimoramento.
Importante frisar também que, apesar do seu intuito final é venda de serviços, a interação com o seu público-alvo e persona se faz primordial.
Produção de conteúdo jurídico para blogs
Um ponto crucial dentro de qualquer estratégia de marketing digital é a produção de conteúdo orgânico escrito para blogs. No mundo jurídico, isso não poderia ser muito diferente. Por que?
Entenda o seguinte: na Internet, o seu site é a sua única moradia própria. Você tem controle sobre tudo o que acontece dentro dele.
Isso já não acontece em qualquer rede social que você estiver presente, pois é um terreno alugado: lá, as big techs determinam o seu alcance e a sua relevância.
Quando se tem um blog e cria-se conteúdo informativo e de qualidade, os advogados conseguem atrair um maior número de visitantes para o seu site, melhorando assim o posicionamento nos mecanismos de busca e estabelecendo sua autoridade na área jurídica.
Em outras palavras, mais e mais clientes!
Como produzir conteúdo para blogs
Para produzir conteúdo relevante, é importante identificar as principais dúvidas e necessidades do público-alvo.
Os advogados podem realizar pesquisas de palavras-chave para descobrir quais são os termos mais buscados relacionados à sua área de atuação e criar conteúdo que responda a essas perguntas.
Assim como nas redes sociais, também é igualmente importante manter um calendário editorial para garantir uma regularidade nas publicações. Não existe regra de frequência, porém é interessante que se publique materiais novos pelo menos 2 vezes por semana.
Os advogados podem abordar diferentes temas, como dicas jurídicas, informações sobre leis e regulamentações, casos de sucesso, entre outros.
Coesão e linguagem clara
Por fim, é fundamental que o conteúdo seja bem escrito, claro e objetivo. Os advogados devem evitar o uso de jargões jurídicos e linguagem muito técnica, para que o conteúdo seja acessível e compreensível para o público em geral.
Lembrando que, dentro de um blog, o visitante normalmente é um topo de funil, deve-se utilizar linguagem clara, concisa, porém sem termos complicados ou de difícil compreensão.
Em resumo, a produção de conteúdo relevante para blogs é uma estratégia eficaz para advogados e escritórios de advocacia aumentarem sua visibilidade online e estabelecerem sua autoridade na área jurídica.
Ferramentas e técnicas de SEO específicas para o mercado jurídico
O mercado jurídico tem suas particularidades quando se trata de SEO.
Existem algumas ferramentas e técnicas específicas que podem ser utilizadas pelos advogados e escritórios de advocacia para otimizar seus sites e melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca.
Uma das técnicas é a escolha de palavras-chave relevantes para a área jurídica. Os advogados devem identificar quais são os termos mais buscados pelos usuários relacionados aos serviços que oferecem e utilizar essas palavras-chave em seus conteúdos.
Outra técnica importante é a otimização das meta tags, como o título e a descrição.
Essas informações aparecem nos resultados de busca e devem ser atrativas e relevantes para os usuários.
Além disso, é fundamental que o site seja responsivo e tenha um tempo de carregamento rápido. Esses são fatores considerados pelo Google na hora de classificar os resultados de busca.
Contrate um profissional de marketing para o seu escritório de advocacia
Para brilhar na Internet, é importante que o advogado tenha como parceiro um profissional de marketing e comunicação capacitado para produzir conteúdo escrito e o auxiliar na produção de vídeos para as redes sociais.
Quer saber mais como isso funciona? Entre em contato conosco hoje mesmo e solicite uma reunião!